Maserati estende la propria visione del lusso italiano al Real Estate e alle Branded Residences con Casa Maserati
Il marchio del Tridente amplia la propria visione del lusso italiano al Real Estate e alle Branded Residences con Casa Maserati, traducendo l’identità culturale e i valori del marchio, quali eleganza, design, artigianalità e ospitalità italiana, in un'esperienza da vivere.
Un’iniziativa pioneristica nella storia del marchio che assume un significato simbolico nell’anno del centenario del Tridente, l’emblema nato nel 1926 e diventato, in un secolo di storia, una delle firme più riconoscibili del lusso italiano nel mondo.
Casa Maserati si inserisce in uno dei fenomeni più rilevanti del lusso contemporaneo: quello delle Branded Residences, un segmento in costante crescita a livello globale. A sostenerne lo sviluppo, una clientela internazionale alla ricerca non soltanto di proprietà esclusive e standard di servizio distintivi, ma anche un di senso di appartenenza a una comunità e un’identità in cui riconoscersi. Un’evoluzione strutturale che riflette un cambiamento profondo nella percezione stessa del lusso, in cui il valore di una residenza è sempre più legato all’identità, ai valori e alla forza evocativa del marchio che la contraddistingue.
È in questo scenario che Casa Maserati esprime al meglio il proprio significato: la capacità del Marchio di portare la propria identità in una nuova dimensione, mantenendo inalterati i tratti distintivi che ne hanno definito la storia. Il progetto testimonia, infatti, la forza evocativa del Tridente, che esprime in un nuovo contesto l’effortless luxury performace e uno stile di vita profondamente italiani, riconosciuti e apprezzati a livello internazionale.
Interpretando l’evoluzione del Gran Turismo italiano, Casa Maserati, trasferisce quindi il piacere del viaggio in una nuova esperienza dell’abitare. Una visione radicata nella cultura italiana, in cui la bellezza è parte della quotidianità e il lusso si esprime attraverso esperienze autentiche, relazioni umane e momenti da condividere. Non soltanto residenze esclusive, dunque, ma luoghi capaci di trasmettere un senso di appartenenza, dove l’eleganza senza sforzo incontra il calore dell’accoglienza.
Al centro del progetto si ritrova l’inconfondibile identità stilistica Maserati, reinterpretata nell’interior design attraverso un linguaggio contemporaneo fatto di forme scultoree, proporzioni armoniose, materiali pregiati e dettagli ricercati. Gli ambienti sono concepiti per coinvolgere i sensi attraverso un equilibrio attento di luce, texture, colori e atmosfere, dando vita a spazi dalla personalità distintiva che riflettono l’emotional modernity del Tridente.
A completare questa visione, una concezione dell’ospitalità che va oltre i servizi esclusivi, valorizzando il benessere, la cultura, il gusto e il piacere della condivisione. Un’esperienza multisensoriale che traduce l’autenticità del vivere italiano in una nuova espressione del mondo Maserati.
Santo Ficili, Alfa Romeo CEO & Maserati CEO, dichiara: “Con Casa Maserati apriamo un nuovo capitolo nella storia del Marchio, portando la sua identità e i suoi valori in un ambito che rappresenta una naturale estensione del nostro universo. Maserati non è soltanto sinonimo di automobili straordinarie, ma un modo di vivere che si esprime attraverso una visione del lusso profondamente italiana, fatta di bellezza, autenticità, passione e attenzione ai dettagli. Il nostro obiettivo è estendere questo nostro approccio a nuovi modi di vivere quest'esperienza, rafforzando il legame con i nostri clienti nel mondo e raggiungendo un pubblico sempre più ampio.”
Cristiano Fiorio, Maserati Chief Marketing Officer & BOTTEGAFUORISERIE General Manager, aggiunge: “Casa Maserati rappresenta un’evoluzione significativa nell’architettura del brand, affiancandosi ai nostri modelli e ai mondi di Maserati Classiche, Corse e Fuoriserie. Un nuovo ambito di espressione per il Tridente, che trova in una dimensione inedita un linguaggio profondamente coerente con la propria identità: eleganza senza tempo, design distintivo, artigianalità e il calore autentico dell’ospitalità italiana. Non si tratta semplicemente di portare il nostro nome in un nuovo contesto, ma di tradurre i valori Maserati in esperienze e spazi capaci di rifletterne pienamente lo spirito, con la stessa cura e la stessa attenzione al dettaglio che guidano la creazione di ogni nostra GranTurismo. È questa coerenza a rendere Casa Maserati un’opportunità per rafforzare ulteriormente il valore del brand, trasformando ogni residenza in un luogo in cui vivere quotidianamente l’identità del Tridente e consolidarne la desiderabilità e il prestigio a livello internazionale. Nell’anno del centenario del nostro logo, Casa Maserati testimonia la vitalità della nostra identità e la capacità di proiettarla nel futuro, esplorando nuove forme di espressione senza mai perdere il legame con le nostre radici.”
Klaus Busse, Maserati Head of Design, commenta: “Il design Maserati si fonda su tre principi: performance, presenza e provenienza. Con Casa Maserati, questi stessi principi trovano una nuova espressione nel modo di vivere gli spazi. La performance ne definisce la funzione, declinandosi in base alle diverse esigenze: dal relax più autentico ai momenti di gioia ed energia. La presenza conferisce a ogni ambiente un carattere distintivo, capace di suscitare emozioni. La provenienza, infine, rappresenta la cultura, l’artigianalità e l’eleganza italiana. La nostra ambizione è creare un’esperienza capace di coinvolgere tutti i sensi, in cui bellezza e innovazione si incontrano e l’emotional modernity di Maserati si trasforma in uno stile di vita”.
L'annuncio di oggi segna soltanto l'inizio del percorso di Casa Maserati. I primi progetti e i partner che contribuiranno a trasformare questa visione in realtà saranno svelati prossimamente, inaugurando un nuovo orizzonte per il Tridente.